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品牌入局小紅書需要大數(shù)據(jù)支撐，通過多維度的小紅書數(shù)據(jù)分析，掌握市場的趨勢動向，根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)監(jiān)測了解競對動作，篩選合適的KOL投放，并對小紅書流量監(jiān)控，完成完整的種草閉環(huán)，打開小紅書的紅利市場。那么品牌究竟如何開展呢？

數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

一、小紅書流量邏輯

入局小紅書，品牌需要了解到的幾個流量算法，方便品牌在后續(xù)投放時制定合理的投放策略。

社交鏈推薦算法

是基于千人千面的大數(shù)據(jù)推薦算法，所有用戶點贊過的評論過的或者是觀看過的筆記，都會被歸納入合適的標(biāo)簽，大數(shù)據(jù)根據(jù)標(biāo)簽去推薦用戶可能會喜歡的筆記內(nèi)容。

流量池遞推算法

分類標(biāo)簽在推薦的前期會以流量池遞推的形式逐層遞推到更大的流量池中，比如筆記的互動量高亦或是閱讀數(shù)高，就會被推薦到更大的流量池，給到更多的流量曝光。

搜索算法

用戶搜索的時候，平臺會盡可能推薦較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給到用戶，所以能夠影響排名的因素可能是內(nèi)容、筆記數(shù)據(jù)、發(fā)布時間以及用戶畫像等因素。

了解了小紅書數(shù)據(jù)算法后，再來探究營銷邏輯。根據(jù)AISA營銷模型，主要分為五大邏輯，一個是注意：通過垂直達(dá)人合作吸引目標(biāo)客群的注意；興趣：利用真實的優(yōu)質(zhì)分享引起用戶的興趣；探索：筆記從使用場景出發(fā)，部署核心搜索關(guān)鍵詞；行動：持續(xù)性種草，不斷加深刺激用戶的購買行動；分享：渲染分享氣氛，吸引用戶自發(fā)種草分享。千瓜數(shù)據(jù)投放策略咨詢服務(wù)幫助品牌掌握平臺流量趨勢，深度挖掘流量邏輯，洞察用戶需求，幫助品牌更快入局小紅書。

二、挖掘市場紅利

通過電商平臺同類目商品的賣點部署，研究商品賣點，總結(jié)出用戶感興趣的幾個產(chǎn)品賣點，利用小紅書行業(yè)內(nèi)容熱搜詞分析、評論關(guān)鍵詞識別、競品搜索競價詞等，進(jìn)一步梳理平臺流量紅利詞。

紅利詞在用戶搜索或者推薦的時候能夠截取很大的流量，一般為搜索或者使用頻率較高的關(guān)鍵詞。

根據(jù)各個紅利詞的流量趨勢去分析哪一個紅利詞處于上升期，品牌可以選擇這個紅利詞進(jìn)行投放。

千瓜數(shù)據(jù)營銷咨詢服務(wù)依托千瓜數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析工具支持，幫助品牌從行業(yè)中分析出匹配品牌投放的紅利詞，幫助品牌搶占市場流量，獲取更多聲量。

三、篩選優(yōu)質(zhì)的KOL

選擇優(yōu)質(zhì)的KOL進(jìn)行投放，能夠幫助品牌傳輸產(chǎn)品理念，樹立良好的品牌形象，打造聲量市場。例如美妝品牌想要投放美妝博主，在千瓜數(shù)據(jù)篩選出有意向的博主，查看近30天的筆記分類，彩妝和護(hù)膚共占了69.23%，可見程十安在美妝領(lǐng)域是比較垂直的。再看下近30天的筆記數(shù)據(jù)，30天發(fā)布了13篇筆記，平均點贊保持在1.36萬，持穩(wěn)定水平。

依托大數(shù)據(jù)支撐，千瓜營銷咨詢服務(wù)可以幫助品牌挑選匹配的KOL進(jìn)行投放，依照金字塔投放理論，逐層篩選，每一層級對應(yīng)不同的投放節(jié)奏，幫助品牌在小紅書由下至上鋪設(shè)KOL。

總結(jié)

擁有強大的數(shù)據(jù)支撐，AI智能識別系統(tǒng)以及專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊和經(jīng)驗豐富的品牌營銷策劃能力，千瓜營銷咨詢服務(wù)能夠幫助品牌快速入局小紅書，洞察用戶需求，精準(zhǔn)投放潛在用戶，打造聲量市場。

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