[萌貓做料理]播放超700萬(wàn)-快手寵物千億市場(chǎng)正等待發(fā)掘-飛瓜數(shù)據(jù)快手快手電商行業(yè)資訊

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隨著吸貓、擼狗風(fēng)潮的不斷盛行，近年來(lái)，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，以“寵物”為中心的生產(chǎn)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

面對(duì)“寵物熱潮”，各大內(nèi)容平臺(tái)均加大了對(duì)寵物內(nèi)容的資源傾斜，像抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái)，都開始紛紛發(fā)力寵物業(yè)務(wù)。

短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光

在4月快手舉辦的寵物創(chuàng)作者大會(huì)上，快手公布：2023年，快手寵物累計(jì)發(fā)布了視頻79.7萬(wàn)個(gè)，直播26.5萬(wàn)場(chǎng)，每3.5秒就有1個(gè)動(dòng)物寵物內(nèi)容在快手上誕生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2023年4月至2023年7月期間，動(dòng)物寵物內(nèi)容作者數(shù)量提升14.7%，作者粉絲數(shù)量增長(zhǎng)30%，發(fā)布作品量增加3.6%，視頻日均播放量提升74.2%。

特別是將寵物與劇情、美食等相結(jié)合的內(nèi)容最容易成為快手熱門視頻的常客。

例如，“料理貓王”是一只在快手擁有622.3萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅貓，其內(nèi)容主要是以貓為第一視角，擺拍料理各種美食。

該賬號(hào)在近一個(gè)月發(fā)布了15個(gè)視頻作品，累計(jì)播放量1958.6萬(wàn)次，平均每個(gè)作品有130萬(wàn)的播放量，共漲粉16萬(wàn)。

其中，7月14日的視頻結(jié)合了當(dāng)下的爆?！澳脕?lái)吧你”共獲得799萬(wàn)次播放量，底下的評(píng)論有人為貓打抱不平，也有人擔(dān)心做的過(guò)程中有貓毛掉落在料理中。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

就目前，寵物賬號(hào)主要的發(fā)展還是在短視頻領(lǐng)域，無(wú)論哪個(gè)粉絲量級(jí)的賬號(hào)，都在不斷突破探索創(chuàng)新，只要內(nèi)容有差異化、有創(chuàng)新點(diǎn)、有價(jià)值就能迅速的在平臺(tái)出圈。

直播領(lǐng)域依然是缺口

雖然在“萌寵熱潮”下短視頻領(lǐng)域發(fā)展的如火如荼，但反觀直播領(lǐng)域似乎就顯得平平無(wú)奇了。

從飛瓜快數(shù)6月的直播商品分析來(lái)看，與“寵物”相關(guān)的商品在6月的總銷售額為1656.6萬(wàn)，僅占全部商品銷售額的0.1%。

△飛瓜快數(shù)-直播數(shù)據(jù)大盤

且飛瓜觀察到，部分頭部的寵物賬號(hào)雖然有參與到直播帶貨中，但效果并不是很理想。

例如，頭部寵物賬號(hào)“輪胎粑粑”近一個(gè)月共帶貨了33個(gè)商品，其中寵物類商品有21個(gè)，占比64%，但從銷售情況來(lái)看，寵物類商品的銷售額僅占總銷售額13.64%，還沒(méi)有日用百貨類的零頭多。

△飛瓜快數(shù)-推廣商品

在養(yǎng)寵物和直播電商盛行的時(shí)代，為什么兩者碰到一起反而掀不起大浪呢？

其主要原因一個(gè)是目前中國(guó)的寵物行業(yè)還沒(méi)有良好的規(guī)范，用戶信任度低，且寵物產(chǎn)品質(zhì)量安全難以得到保障。

還有一個(gè)原因是對(duì)主播而言風(fēng)險(xiǎn)太大，專業(yè)度不夠，再加上寵物產(chǎn)品售后風(fēng)險(xiǎn)和成本較高，一旦出事對(duì)主播形象有很大影響。

雖然有著巨大的市場(chǎng)，但寵物食品尤其是主糧是一個(gè)信任門檻很高的行業(yè)，寵物通常會(huì)長(zhǎng)期食用一個(gè)品牌的狗糧或貓糧，寵物主人也不大會(huì)通過(guò)直播更換寵物的食品，品牌商家想要破圈難度很大。

想要在這個(gè)賽道一爭(zhēng)高下，建立消費(fèi)者信任是商家、品牌要過(guò)的一關(guān)，因?yàn)槭称钒踩珕?wèn)題一直都是鏟屎官們最頭疼的問(wèn)題。外資品牌進(jìn)入中國(guó)寵物食品市場(chǎng)較早，瑪氏食品這樣的國(guó)際巨頭是寵物主糧市場(chǎng)份額無(wú)可爭(zhēng)議的第一。

而國(guó)產(chǎn)寵物主糧品牌起步晚，要做出更好的口碑還需要花很更長(zhǎng)的時(shí)間和精力。

總結(jié)

如今的消費(fèi)市場(chǎng)，90后一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力，同時(shí)也是寵物經(jīng)濟(jì)崛起的主力軍。年輕人養(yǎng)寵物，其實(shí)就是在消費(fèi)中解決對(duì)愛和歸屬感的需求，寵物也早已成為“家人”一樣的角色。

但是，整個(gè)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，缺少監(jiān)管無(wú)疑將成為寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬傷。想要挖掘?qū)櫸锉澈蟮那|市場(chǎng)，還得是先整治整治寵物市場(chǎng)。

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