淘寶直播的特點(diǎn)是什么
2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:46
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本文主題淘寶直播,淘寶阿里,淘寶問答。
首先,淘寶現(xiàn)在也越來越注重內(nèi)容營銷的,而淘寶直播也是其中的一種,但是很多人都想要在做淘寶直播之前去了解一下它的特點(diǎn),下面就先給各位詳細(xì)介紹一下。
1、原生特點(diǎn):覆蓋廣。產(chǎn)品覆蓋廣、市場覆蓋廣,強(qiáng)電商弱娛樂。淘寶上都是規(guī)矩刻板的商人,啥都賣,店小二根本忙不過來,賣貨都來不及,沒有功夫琢磨娛樂。
2、中期轉(zhuǎn)變:
a.引進(jìn)秀場玩法,如果你夠細(xì)心的話,應(yīng)該注意到了,淘寶悄悄上線了打賞和主播PK功能。這是秀場直播的招數(shù)。
b.明星吸金,打開淘寶,仿佛明星都在擺攤趕大集,一個(gè)個(gè)吆喝得賊賣力。影視資本寒冬,明星日子不好過,下沉撈金,同時(shí)保持足夠曝光度。
3、MCN入局思考:阿里系對引進(jìn)MCN一向不重視,他家更愛親生的,盡管也有MCN進(jìn)駐,但迄今為止阿里旗下任何一家直系平臺都沒有明確過MCN合作政策,不積極不拒絕就是阿里的態(tài)度。
淘寶對MCN的要求是:一般納稅人;50萬注冊資本;營業(yè)執(zhí)照上的范圍包括經(jīng)濟(jì)運(yùn)營,且半年內(nèi)不得變動(dòng)。除此以外,做電商MCN還需要有自主的供應(yīng)鏈,對產(chǎn)品的選品和定價(jià)有話語權(quán)。
怎么布局內(nèi)容?
淘寶直播作為消費(fèi)類直播,它的內(nèi)容組成是一條長尾,分布著各種消費(fèi)領(lǐng)域的例如kol、村紅、明星等群體:達(dá)人可以教你各種美妝搭配的知識,同我們還在延伸出海外直播,讓消費(fèi)者能夠發(fā)現(xiàn)全球各種各樣的好東西,在韓國逛街,在法國逛老佛爺,甚至未來里約奧運(yùn)也會(huì)有專線接過去,帶大家感受奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容。
淘寶直播只要是消費(fèi)領(lǐng)域就會(huì)去介入,只要有消費(fèi)場景就會(huì)去介入,淘寶直播會(huì)給用戶帶去的更多的是場景,而且能夠給他的生活能夠帶來變化。阿里生態(tài)里面我們會(huì)有大量的合作伙伴,來一起做相應(yīng)的內(nèi)容。
目前平臺主播是由手機(jī)淘寶平臺達(dá)人、紅人店主、優(yōu)質(zhì)品牌商家和定向招募的媒體機(jī)構(gòu)或各行業(yè)KOL組成。未來,我們優(yōu)先考慮的是和機(jī)構(gòu)簽約,由機(jī)構(gòu)協(xié)同進(jìn)行主播管理,后續(xù)會(huì)繼續(xù)考慮對于優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行簽約的做法。
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