手淘首頁(yè)改版后我們?cè)撛趺崔k?

本文主題淘寶,淘寶首頁(yè)手淘首頁(yè)改版后我們?cè)撛趺崔k,,淘寶問(wèn)答。

手淘主頁(yè)作為我們電商運(yùn)營(yíng)的必爭(zhēng)之地，大家都知道手淘主頁(yè)做得好的免費(fèi)流量自然就多了。但是最近手淘主頁(yè)的改版，貌似有更多的朋友在說(shuō)：流量為何持續(xù)下降？是否為手淘改版的原因？

手工淘改，主要方向：內(nèi)容化。短片，實(shí)況，將是淘寶更重視的地方。那么我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)改版后的淘寶網(wǎng)首頁(yè)運(yùn)營(yíng)操作？

內(nèi)容化的時(shí)代，與時(shí)代同步。

身為一家電商運(yùn)營(yíng)，不僅要懂得運(yùn)營(yíng)技巧，推廣技巧，PS，文案，策劃，視覺(jué)，客服等，現(xiàn)在還增加了同樣的“內(nèi)容”，內(nèi)容我們主要做的是短視頻，在短視頻目前已成為電商主流玩法的時(shí)候，讓我們不得不跟上時(shí)代的變化，比如目前的手淘首頁(yè)改版，短視頻的展示方式的變化，都是針對(duì)短視頻的。

第一次改版時(shí)，會(huì)在猜中的圖片中對(duì)白底圖格式進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整到顯示出來(lái)的是短視頻內(nèi)容：

點(diǎn)擊猜你喜歡的視頻后，就可以看到完整的視頻了，點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)換，以及關(guān)注按鈕。關(guān)鍵在于下面的櫥窗。

如果購(gòu)買(mǎi)者從你喜歡的視頻中猜出你想要點(diǎn)擊的短視頻，就是購(gòu)買(mǎi)者對(duì)這類產(chǎn)品感興趣，進(jìn)入后重點(diǎn)看整個(gè)視頻的流程和客單價(jià)，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者再次點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品時(shí)，這也能代表產(chǎn)品偏好度有所提高。所以促進(jìn)轉(zhuǎn)化會(huì)更好。

為什麼要改版為短視頻？從個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，是因?yàn)槭痔圆幌朐儆脝芜呏鲌D來(lái)介紹產(chǎn)品，從主圖上認(rèn)識(shí)一個(gè)人，那已經(jīng)過(guò)了十幾年，作為一部短片的改版，我覺(jué)得阿里是對(duì)的。

在內(nèi)容越來(lái)越受重視的年代，我們盡可能多地做一些短片，最后可以用第三方工具來(lái)進(jìn)行剪輯，配樂(lè)等等。

第二，目標(biāo)性選擇。

為什麼要說(shuō)手工淘改與風(fēng)格有關(guān)？隨著內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)，短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅款、新事物是否會(huì)有更多的流量和平臺(tái)扶持推薦？第一個(gè)想到的是，網(wǎng)紅。對(duì)啊，其實(shí)短視頻創(chuàng)造了很多網(wǎng)紅和屌絲網(wǎng)紅，延伸了網(wǎng)紅話題、網(wǎng)紅穿搭、網(wǎng)紅配料、網(wǎng)紅餐飲等一系列網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。銷(xiāo)售商品也是如此，款式的選擇應(yīng)該選擇新潮的網(wǎng)紅款為主。由于網(wǎng)紅款比較適合視頻透出和粉絲點(diǎn)一下的效果。

比方說(shuō)，每個(gè)人都在做瑜珈服裝，一般的拍攝主圖和短片都是這樣：

假如網(wǎng)紅穿，拍：

不知大家對(duì)這幾位網(wǎng)紅的印象如何，雖然他們粉絲不到千萬(wàn)，但并不代表買(mǎi)家沒(méi)看過(guò)他們的創(chuàng)作視頻，如果按照這樣的公域流量來(lái)手淘首頁(yè)透出短視頻，那點(diǎn)擊量能上去嗎？由于網(wǎng)紅的著裝風(fēng)格現(xiàn)代買(mǎi)主不會(huì)覺(jué)得很糟糕。

這肯定不是要你找一個(gè)網(wǎng)紅為你拍的，我們可以適當(dāng)?shù)淖鱿虏吝吳?，和網(wǎng)紅一樣的風(fēng)格，文案也可以寫(xiě)上某某網(wǎng)紅的同款(這些思路可以自己思考)。

配合推廣，打造首頁(yè)流量。

除以上所說(shuō)的風(fēng)格，短片拍攝，其實(shí)付費(fèi)推廣也是少不了的。既然您的視頻拍攝效果如何，沒(méi)有權(quán)重的累積和增加就等于沒(méi)有展現(xiàn)，所以此時(shí)我們需要利用付費(fèi)推廣來(lái)進(jìn)行權(quán)重和展示曝光。

Tony:Tony主要篩選關(guān)鍵字，前期可以創(chuàng)建新計(jì)劃，做30-50個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字測(cè)試產(chǎn)品和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)換。長(zhǎng)尾巴的關(guān)鍵字點(diǎn)擊花費(fèi)較少且流量更精確，也能使我們的免費(fèi)搜索排名有所提高，關(guān)于直通車(chē)的短文，可以看看我的歷史文章。

超值推薦：主要渠道為手淘首頁(yè)及人群標(biāo)簽展示，超值推薦是一種“貨找人”的模式，有利于打造產(chǎn)品標(biāo)簽進(jìn)行手淘首頁(yè)猜你愛(ài)展示，手淘首頁(yè)改版后，超值可以說(shuō)是每個(gè)商家都必須做的推廣渠道，前期想要自己的短視頻有更好的展示和快速獲取點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換，超值推薦是一種不錯(cuò)的支付工具選擇。

第四，買(mǎi)家體驗(yàn)的提升。

最近一段時(shí)間，大部分買(mǎi)家咨詢問(wèn)題都是說(shuō)流量下降，這可能部分是手淘首頁(yè)改版的原因，也有很大一部分是因?yàn)橘I(mǎi)家體驗(yàn)這個(gè)問(wèn)題。

假如您發(fā)現(xiàn)流量突然下降，除了大促前后，還有其他值得我們參考的問(wèn)題。由于無(wú)論是搜索流量還是手淘首頁(yè)流量，都是基于您日常的操作、點(diǎn)擊、收藏、售后等一系列的排序和展示機(jī)會(huì)。說(shuō)到底是系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，全由機(jī)器人抓取，當(dāng)你的手淘首頁(yè)流量很大時(shí)，轉(zhuǎn)換也不錯(cuò)，點(diǎn)擊率也可以，但是突然間就下降了，多部分是由于爭(zhēng)議率的問(wèn)題造成的。如果售后問(wèn)題多，退貨和更換問(wèn)題多，爭(zhēng)議率高(高于行業(yè)平均水平)，那么很有可能是系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你的售后糾紛太多，覺(jué)得你的產(chǎn)品不適合消費(fèi)者或者質(zhì)量不能過(guò)關(guān)，那么系統(tǒng)自然會(huì)屏蔽你的部分流量。這套系統(tǒng)會(huì)將這樣一大批的流量和標(biāo)簽推到你的競(jìng)爭(zhēng)者面前。

因此一直想讓大家做好購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，就是因?yàn)閿?shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)識(shí)別，分配流量，增加流量，減少流量，售后指標(biāo)對(duì)這一點(diǎn)影響很大。

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