視頻號+私域玩法-竟能讓瑞幸咖啡起死回生?-電商視頻號運營電商微信視頻號電商友望數(shù)據(jù)電商日常運營

曾以為經(jīng)歷2023年暴雷事情后，瑞幸咖啡會就此一蹶不振。沒想到如今部門店實現(xiàn)盈利，還在今年4月份獲得了大鉦資本領投、愉悅資本跟投的2.5億美元融資。

加上這幾個月以來，身邊不斷有朋友給我安利瑞幸的生椰拿鐵，而且據(jù)說經(jīng)常售罄斷貨。我也曾經(jīng)想在小程序下單生椰拿鐵，但是無貨！

于是，這勾起了我對瑞幸咖啡的興趣。

便加了好幾個他們的企業(yè)微信，加入了好幾個社群，還觀察了瑞幸咖啡的視頻號luckincoffee瑞幸咖啡，終于被我找到了他們起死回生的秘密！

為什么瑞幸還能“站起來”？今天我們就撇開資本那些事兒，給大家來扒一扒瑞幸咖啡視頻號和私域的秘密。

作為視頻號行業(yè)的相關人員，我們當然第一時間關注的是瑞幸咖啡的視頻號。

據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，其官方視頻號

luckincoffee瑞幸咖啡

至少

從今年3月份就開始視頻號直播了

。

這個時間正好是視頻號直播開始小爆發(fā)。繼春節(jié)微信紅包和視頻號打通后，視頻號和公眾號的主頁也開始雙向打通。這也讓很多品牌逐漸意識到視頻號的重要性。

那瑞幸咖啡的視頻號到底是如何運營的呢？

luckincoffee瑞幸咖啡

視頻號的直播并不是像其他號那樣帶貨，算是一個領取優(yōu)惠券的平臺，外加主播“陪聊”，這種陪伴型的直播。

直播頁面有注明領取福利的方式，例如“每日直播領券”，旁邊是優(yōu)惠券的二維碼，掃碼即可領取5折券。

底部也有“今日關注，明日開獎”的字樣。會從關注的粉絲中抽取30位用戶送出免費咖啡一杯。當然，這不是每天都有的福利，而是每周二、五抽取，然后第二天在視頻號中公布名單。

△瑞幸咖啡視頻號動態(tài)

目前直播已形成固定的時間，每周一到周五，早上9:30到下午5：30左右，大概就是從上班直播到下班。

瑞幸咖啡

全國有幾千家門店，而每天直播的固定是北京的一家門店。要說原因，那可能就是這個門店的小哥顏值比較高吧。

我們選取了上周的5場直播，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，場均觀看人數(shù)達13.7萬，最高場觀超過20萬，而那天點贊的次數(shù)也達到了11.29萬。

△瑞幸咖啡視頻號直播記錄

每天直播的形式其實很簡單，機子架在那里，工作人員該工作的照常工作，負責前臺收銀點單、打包的小哥，也就是主播，空閑時候會和用戶互動，回答用戶問題，也會介紹產(chǎn)品和福利領取方式。

雖然一直戴著口罩，但仍然掩蓋不住口罩下那張帥氣的臉，再加上溫柔的聲音，高高瘦瘦的形象，吸引了眾多用戶觀看、互動。而這個互動的度，主播也把握得很好，不會過，但卻能把直播間互動的用戶拿捏得“死死的”。（更多“虎狼之詞”我就不放出來了，想了解的可以去直播間細細品。）

△瑞幸咖啡視頻號直播用戶評論

運營人員也發(fā)現(xiàn)了這個流量密碼，開始營銷頑梗了。于是從6月23日開始，視頻內容中推出了“匿名粉絲投稿”系列，根據(jù)直播的評論來設計腳本攝制搞笑視頻。

瑞幸自打進入市場開始，就是各種優(yōu)惠券。雖然現(xiàn)在力度不如從前，但和星巴克比起來，瑞幸的價格還是很香的。對于上班族來說，就算每天一杯，價格也是可以接受的。

作為一個品牌號，

瑞幸咖啡

的視頻內容中，當然少不了產(chǎn)品宣傳的視頻，比如新品或者爆品的介紹。在這些視頻底部都會加上優(yōu)惠券的領取鏈接。

不論是直播的領券，還是視頻號的優(yōu)惠券鏈接，都是

試圖培養(yǎng)用戶的消費習慣。讓用戶下單時候，就會想起去視頻號上，去直播上領個券再下單。

下面來說說瑞幸的私域運營。

對于廣大消費者來說，資本那些事他們其實并不關心。消費者只關心產(chǎn)品好不好、價格優(yōu)不優(yōu)惠等實際的東西。

瑞幸的私域就很好地做到了這點。

在前期，瑞幸就已通過“邀請好友免費喝一杯”裂變積累了大量的用戶。而如今是沉淀、轉化、提高復購的時候了。

打開瑞幸公眾號，我們發(fā)現(xiàn)

菜單欄的福利里面設置了入群“專屬48折券”鏈接

。用戶點開鏈接，就會轉到帶有企業(yè)微信號二維碼的文章，掃碼加好友后會自動發(fā)入群的二維碼。

而公眾號的對話消息也會彈出加入社群的消息，盡可能將用戶都沉淀到企業(yè)號、社群，當然也會引流到視頻號。碰上正好抽視頻號關注福利時候，公眾號會推文。

在主頁介紹當然也會綁定視頻號。畢竟微信的商業(yè)閉環(huán)這么強大，調動一切環(huán)節(jié)來提高用戶留存復購。

進入社群后，就是

高效高頻地觸達用戶，培養(yǎng)用戶消費習慣，提高復購率

。

瑞幸的社群一般是

根據(jù)你的定位自動生成

在你附近的社群二維碼，或者你常購的那個門店社群。當然你也可以點擊鏈接自己選擇門店。

不過有時候可能會更改入群的文案，沒有附帶鏈接。可發(fā)送關鍵詞如“入群”也可自動跳出鏈接。

進群后，機器人會立即在群里發(fā)送歡迎詞，告知用戶福利券已發(fā)放，以及一份社群指南，里面還包括其他福利指引。如邀請好友添加企業(yè)微信號，可獲得更低折扣券；社群福利時間表等。

這個時間表并不是完全固定不變的，但總體上差不多。一天內，機器人會分時間、多次、有針對性地發(fā)送不一樣的內容。

通過群消息來提醒用戶，通過優(yōu)惠券來刺激用戶下單

。

這其中，就有部分新用戶會在各種“利誘”之下，不知不覺就下單了；而部分老用戶，在多次下單后，慢慢地被培養(yǎng)了習慣，后期無需機器人指引，就主動下單，整體復購率就會有很大提升。

值得注意的是，社群中的一些

文案會有意突出社群專享

。雖然有部分可能是真的會便宜，但有的卻是大家都一樣的福利。例如12點秒殺，其實發(fā)放的15元優(yōu)惠券經(jīng)常有，并不是社群專享的。但是給用戶的感覺就是進群后，

能享受到特別的待遇優(yōu)惠，才有在社群的價值

。

瑞幸的企業(yè)微信號都統(tǒng)一稱為“首席福利官lucky”，而朋友圈的主要目的也是發(fā)福利。

（1）引導關注視頻號

瑞幸在每周二、五都會在視頻號抽30位關注的粉絲送出免費咖啡一杯。企業(yè)號的朋友圈每次也都會宣傳。

我們都知道，對于視頻號來說私域流量尤為重要，而瑞幸也在積極引導私域的用戶進入到視頻號的公域，試圖用私域來撬動公域。

（2）圖文+優(yōu)惠券吸引用戶注意

瑞幸朋友圈的內容都是文案+配圖+優(yōu)惠券

，提醒用戶看的同時用優(yōu)惠券來刺激下單

。

在文案方面，他們會結合節(jié)假日，也會考慮到眾多上班族的需求去調整文案。推薦的產(chǎn)品通常都是以飲品為主，結合當季新品、爆品來推薦。

文案和配圖不重復，花樣也很多。

（3）每日一條朋友圈恰好把握頻率

目前企業(yè)號每天可發(fā)三條朋友圈，但瑞幸基本上每天只發(fā)一條，做到提醒用戶的同時又不打擾到用戶，這樣才能長久地在客戶的朋友圈中“躺著”。

寫在最后

從跌落谷底再逐漸往上爬，瑞幸或許真的像名字一樣lucky。

前期瘋狂撒券、擴張門店雖然落下病根，但也因此有了龐大的用戶基礎和品牌影響力。這些做法雖然不提倡，但他們在私域和視頻號方面的運營卻值得大家借鑒學習。

你們看好瑞幸嗎？喜歡她們哪款產(chǎn)品呢？歡迎在評論區(qū)討論~~~